İnternet çağının giderek yayılması ve hayatımızdan çıkarılması imkansız olduğu bu dönemde, ani beliren reklamlar tekrar çoğalmaya başladı. Kullanıcıların anlık dikkatsizliği, yanlış tıklaması veya reklamı kapatamaması üzerinden prim yapan sayfalar, Google'ın merceğine tekrar takılmış ve bu sefer ciddi yaptırımlar göstermeye hazırlanmasına sebep olmuş. Bu internet sayfaları kimi zaman istemeden, kimi zaman da bilerek o kadar kötü programlanmış reklamlar içeriyorlar ki, mobilden bağlantı sağlayan kullanıcılar bu reklamları kapatamıyor ve ne yapsalar da tıklayıp açılan diğer pencereyi kapatmadan sayfanın geri kalanına erişemiyorlar.
Bu yüzden 10 Ocak 2017 tarihinden itibaren Google, bu tarz kötü programlanmış ani beliren reklam içeren sayfaların sayfa sırasını düşürecek. İnternet sayfası kurmakta deneyim sahibi olan ya da internet analizlerinden anlayan herkes, sayfanıza gelen aktif kullanıcıların, arama motorunda sayfanızın kaçıncı sırada çıktığı ile çok yakından ilişkili olduğunu bilir. Kısacası eğer bir arama motorunun gösterdiği sonuç listesinde, sayfanız ilk sonuç sayfasında yer alıyorsa, sitenize gelen trafik bir hayli artacak anlamına gelmektedir. Fakat sayfanız ilk sonuç sayfasında değil de, hiç bakılmayan 3. ve 4. sonuç sayfasında yer alırsa, günlük trafiğiniz 5 kişiye kadar düşebilir. Bu yüzden Google'ın uygulayacağı sıra düşürme cezası, bu tarz kapatılması zor ani beliren reklam barındıran sayfa sahipleri için çok büyük bir tehdit. Elbette Google, sayfalardaki oturum açma ya da yasal bilgilendirme pencereleri gibi beliren pencereler için bir yaptırımda bulunmayacak.
